AT Cross – Bút ký cao cấp của nước Mỹ

22/02/2021

Đến đầu năm 2021, A.T Cross chính thức kỷ niệm 175 năm thành lập. Đây là nhà sản xuất hàng đầu thế giới về các dụng cụ viết ký cao cấp.

Bút viết cao cấp đầu tiên tại Mỹ

Cross là một thương hiệu cao cấp đầu tiên của Mỹ được thành lập từ năm 1846. Trải qua hàng trăm năm lịch sử lâu đời, những chiếc bút Cross luôn hướng đến chất lượng hoàn hảo và cảm nhận thoải mái nhất cho người sử dụng. Đây là nhãn hiệu bút được lựa chọn của những nhà thiết kế, nghệ thuật nổi tiếng.

Điều mà chúng tôi tự hào hơn nữa là tất cả những giá trị của thương hiệu vẫn còn được bảo tồn. Kể từ năm 1846 mặc cho những biến động lịch sử. Đó là trụ sở tại Providence xinh đẹp đầu tiên tại Đảo Rhode vẫn còn được giữ nguyên cho tới ngày nay. Công ty A. T. Cross tự hào vẫn là một phần của cộng đồng và chúng tôi vẫn tiếp tục cho ra các sản phẩm vượt trội về thiết kế và chất lượng giống như Richard Cross đã từng làm tỉ mỉ bằng bằng tay ngày xưa.

Cross và những giai đoạn thăng trầm

Trở lại những năm 1999, David Whalen mới trở thành giám đốc điều hành của AT Cross. Công ty đang chới với giữa thất thu. Suốt từ cả thập kỷ trước, doanh thu đã tụt gần một nửa. Công ty cũng định bắt theo làn sóng công nghệ bằng những sản phẩm mới, Một loạt sổ tay kỹ thuật số nhưng hoàn toàn thất bại. Từ đỉnh cao 440 triệu USD, giá trị thị trường giảm xuống còn 65 triệu USD.

Doanh nghiệp 165 năm tuổi nổi tiếng trong ngành sản xuất bút viết tại Mỹ. Vì vậy, việc được “ông lớn” Essilor of Costa – chủ sở hữu thương hiệu kính mắt thể thao Costa del Mar – mua lại với giá 270 triệu USD là sự kiện đỉnh điểm trong cả một chuỗi biến chuyển đáng ghi nhớ.

Chiến lược: Từ bán bút sang thứ “không liên quan”

Nhằm đa dạng hóa lĩnh vực tăng trưởng, khắc phục tình trạng mất cân bằng giữa các mùa bán hàng, Cross tìm kiếm một người mua lại, đến năm 2003, hãng kính mát cao cấp Mỹ Costa del Mar đã mua lại công ty với giá 10 triệu USD. Được một nhóm người đánh cá thành lập trước đó 20 năm, Costa có một lượng khách hàng tuy nhỏ nhưng rất trung thành.

Nguyên là giám đốc hãng kính mắt Ray-Ban trụ sở Bắc Mỹ, Whalen hiểu rõ hơn ai hết rằng thị trường kính râm cao cấp hiện đang phân đoạn rõ rệt, ông nhìn ra cơ hội để đưa một Costa đang thiếu vốn vươn xa khỏi thị trường Nam Mỹ để đến với nhiều khách hàng hơn.

Bút tech 3+
Bút Cross Tech 3+ đa chức năng

Năm 2005, Whalen yêu cầu giám đốc tài chính Kevin Mahoney tái cơ cấu công ty. Từ đó, thế mạnh của bút viết mang thương hiệu Cross khác cũng được củng cố. Nhờ có thương hiệu nổi tiếng và được tôn trọng, Cross tiến sang bán lẻ trực tuyến, đẩy mạnh vào thị trường mới nổi, theo đuổi các thỏa thuận nhượng quyền dưới thương hiệu Cross.

Lấy lại vị thế bút Cross cao cấp của nước Mỹ

Bên cạnh đó, ban quản trị mới cũng không ngừng tính toán chi phí cho những bước đi mới như đưa sản phẩm tới châu Á, tạm dừng kế hoạch lương hưu nhân viên và thậm chí là bán lại trụ sở Rhode Island trong năm 2007.

Các sản phẩm của thương hiệu được phân phối cho người tiêu dùng thông qua các hệ thống cửa hàng trên toàn thế giới và cũng phổ biến là quà tặng doanh nghiệp.

Kể từ khi nhà kim hoàn Richard Cross tạo ra những cây bút Cross đầu tiên vào năm 1846, chúng tôi đã phát minh ra những cây bút chất lượng cao, kết hợp với kỹ nghệ kim hoàn để tạo ra những thiết kế sang trọng mang tính biểu tượng, gắn liền với nền văn hóa và lịch sử Mỹ.

Thương hiệu bút của các đời tổng thống Mỹ

A.T. Cross được biết đến là thương hiệu bút ký cao cấp số 1 của Mỹ. Đây là nhà cung cấp những chiếc bút ký cao cấp cho các đời tổng thống Mỹ. Michael Foley, Chủ tịch của A. T. Cross cho biết: “Cross Pens đã giữ một vị trí danh dự trong Phòng Bầu dục từ những năm 1970. Các Tổng thống Gerald Ford, Ronald Reagan, George H. W. Bush, Bill Clinton, George W. Bush, Barack Obama và Donald Trump đã sử dụng Cross Pen khi còn đương nhiệm”.

bút cross - bút ký lâu đời của tổng thống
Cross Pen từ lâu vẫn là sự lựa chọn tin dùng của các đời tổng thống.

Có thể nói, AT Cross là một nhà cung cấp lâu đời với Nhà Trắng. Những cựu tổng thống Barack Obama và George W. Bush là những người hâm mộ của Cross. Michael Foley tiết lộ họ yêu thích “kết cấu kim loại, sơn mài đen sâu và đầu mạ vàng thật”. Đặc biệt, dưới thời chính quyền Clinton, Bút Cross giữ một vị trí quan trọng. Cross chính là nhà cung cấp bút ký chính thức cho các buổi lễ ký kết lập pháp của Tổng thống. Đồng thời, Cross còn chế tạo bút kỷ niệm được trang trí bằng Con dấu Tổng thống và chữ ký của Tổng thống.

Cross Century II – Sự lựa chọn của tổng thống Mỹ 46 Joe Biden

Giữ vững truyền thống lâu đời của Nhà Trắng, bút Cross vẫn là sự lựa chọn ưu tiên của Tổng thống Mỹ mới nhậm chức Joseph R. Biden. Ngay sau khi tuyên thệ nhậm chức, Tổng thống Biden đã ký những sắc lệnh đầu tiên tạo phòng Bầu Dục. Biden đã sử dụng dòng bút Century II với chất liệu sơn mài đen cổ điển được mạ vàng 23KT.

bút cross classsic century

Bút ký cao cấp Cross tại Việt Nam

Tại Việt Nam, bút viết cao cấp Cross ngày càng được giới sưu tầm bút ký yêu thích. Bút Cross cũng là một món quà tặng sang trọng và tinh tế. Đồng thời, thể hiện đẳng cấp của người tặng cũng như người được tặng.

Bút máy Cross sử dụng để nói lên phong cách của người sử dụng. Điều này cũng giống như chiếc xe bạn đi hay bộ đồ bạn mặc. Chiếc bút cao cấp với mọi chi tiết được thiết kế rất ấn tượng. Bạn sẽ cảm thấy mình thật nổi bật với chiếc bút đầy phong cách.

Hệ thống cửa hàng trực tuyến của Cross Việt Nam:

Hệ thống cửa hàng trên toàn quốc:

1. Thành phố Hồ Chí Minh

  • TTTM Nowzone: 235 Nguyễn Văn Cừ, Q.1, TPHCM – TEL: 0909977370
  • TTTM Cantavil: 1 Đường Song Hành Xa Lộ Hà Nội, Q.2, TPHCM – TEL: 090 997 77 05
  • TTTM Diamond: 34 Lê Duẩn, Q.1, TPHCM – TEL:0909977930
  •  TTTM SC VivoCity: 1058 Nguyễn Văn Linh, Q.7, TPHCM – TEL: 0909977317

2. Bình Dương

  • TTTM Becamex: 230 Đại lộ Bình Dương, TP Thủ Dầu 1, tỉnh Bình Dương – ĐT: 0909977093

3. Hà Nội

  •  TTTM Lotte: 54 Liễu Giai, Q.Ba Đình, Hà Nội – TEL: 0902221627
  •  TTTM The Garden: Khu đô thị The Manor, đường Mễ Trì, Q. Nam Từ Liêm, Hà Nội – TEL: 0906284389
  • 87E Bà Triệu, Q.Hai Bà Trưng, Hà Nội – TEL: 0903476332

HOTLINE

Xin vui lòng liên hệ HOTLINE để được tư vấn nhanh
TEL: 0907775239

Trang Facebook

Cross Việt Nam